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                        彭湘蓉:新興青年群體的理論傳播怎么做

                        時間:2022-08-11 來源:學習時報 作者:彭湘蓉

                        新興青年群體是隨著我國社會經濟轉型升級而出現的新生社會力量,是黨執政的重要群眾基礎,也是黨的創新理論傳播的重要對象。這個群體具有互聯網平臺化的新業態特征,組織結構松散,存在偏離主流意識形態的風險。在黨的創新理論傳播中,需要結合他們數字化生存程度較高的特點,使用豐富新穎的數字化手段,從全網、圈層、個體三個層面實施傳播行為,做到讓黨的理論真正落地生根、入耳入心。
                          打造“出圈”的媒體產品,創新理論傳播樣態,做到傳播的全網擴散。網絡空間中,信息閱讀的主動權掌握在受眾手中,只有把嚴肅,甚至深奧的理論講懂講透講生動,用大家喜聞樂見的形式呈現出來,令人耳目一新,印象深刻,才容易被人接納,實現良好的傳播效果和教育意義。數字化時代,優質的媒體產品應是理論內容與新媒體技術的融合,作為“網生代”的新興青年群體是新技術新風格新形式媒體產品的擁躉。針對這個群體的理論傳播,可以充分運用數字化技術,契合他們的閱讀喜好,打造生動“出圈”的媒體產品,引發他們大量的評論、轉發、點贊,實現黨的創新理論全網擴散。
                          微電影、數字視覺小說、游戲等都是近年來深受新興青年群體喜愛的內容產品形式。除去產品本身因人物形象飽滿、劇情曲折生動吸引人外,在新技術的加持下,某些產品還能為受眾提供互動體驗和沉浸式體驗,如在視頻中增加互動元素,受眾的點擊能改變劇情走向,替劇中人做命運選擇,引發觀看者產生共命運的情感共鳴;或是通過VR技術使用,真實還原故事場景,賦予受眾親臨現場的參與感。這些媒介產品滿足了融媒體時代人們立體化的體驗需求,成為“爆款”火遍全網。在黨的創新理論傳播中,新媒體技術的使用驅動了高質量內容生產,理論傳播樣態鮮活,減少了生硬說教式的傳播,讓黨的理論可親可近可感。先傳播擴散,再發揮作用,用豐富多元的傳播樣態吸引新興青年群體的關注,進而實現宣傳效果的最大化和最優化。
                          重視“核心人物”,創新理論傳播方式,提升傳播的圈層影響力。網絡圈層指一種分散的、自發的數字化聯合群體,是互聯網虛擬空間的常態化存在,其內部成員一般生活經歷相似、價值觀相近、興趣愛好相同,體現出圈內同質、圈際異質的特征。生存數字化、社交網絡化的新興青年群體大多有加入圈層的經歷,圈層深刻影響著他們的思維方式和價值觀念。新興青年群體具有價值觀多元化的特點,圈層的內在黏合度和排外性都會加大理論傳播的難度。黨的創新理論實現網絡圈層傳播的落地,可先觸達到圈層“核心人物”,突破壁壘,進而實施二級傳播甚至多級傳播,影響圈層中其他成員。
                          網絡圈層中的“核心人物”指圈層的召集人或發起者,在圈層成員中享有較高的話語權與權威性。他們扮演著“意見領袖”的角色,能夠影響所在圈層的議題設置和話題走向,因而圈層中核心人物的觀點表達在集體意識的引導方面就有了不容忽視的作用。黨的創新理論傳播中,準確判斷圈層中的核心人物,并充分調動他們的積極性,讓核心人物用圈內慣用的話語方式解讀政治理論,產生熟人傳播效應,在高信任度的基礎上,實現理論“破壁”。圈層中的理論傳播,不是一步到位,而是通過層層波及,最后達到全體成員了解并認同的效果。新時代中國青年生逢中華民族發展的最好時期,黨的創新理論學習幫助新興青年群體樹立正確的價值信念,成為奮進新征程的重要力量。
                          探索“虛擬數字人”建設,創新理論傳播載體,實現傳播的精準定位。隨著網絡技術的不斷創新發展,虛擬數字人將是未來網絡世界發展的重要一環,據預測,2030年虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。新興青年群體有著“數字土著”之稱,樂于接受新鮮事物,走在網絡發展前沿,他們將是虛擬數字人市場的消費主力軍。以“虛擬人”為載體,借助其所言所行實施黨的創新理論傳播,呼應了新興青年群體數字化消費行為的需求和發展趨勢。通過對新興青年群體網絡行為產生的大數據進行捕捉和調查,分析他們的喜好和偏向,借助AI情感算法、多模態人機交互、類腦科學等技術打造“虛擬人”的形象與人格,賦予“人物”經歷與故事。與虛擬人的交流可以營造“一對一”的場景氛圍,讓人產生“專屬感”,有效提升了黨的創新理論在目標群體中的到達率。通過甄別新興青年群體對不同風格虛擬人的“追捧”和“著迷”,實現對他們進行理論傳播的精準定位。
                          未來互聯網的發展,是虛擬空間世界日漸疊加現實生活世界的過程,把集聚新興青年群體喜愛元素的“虛擬數字人”建設成能夠承擔起黨的創新理論宣講與解讀的載體,是數字經濟時代理論傳播方式與手段創新的表現。主流媒體和黨團組織的各類新媒體平臺可以是虛擬數字人的“入駐地”。建設被新興青年群體樂于接受的數字人物,可以通過讓虛擬人在網絡空間積極參與新興青年群體喜愛的活動,如游戲、高熱度音樂節、平臺晚會和文化賽事等,以提高自身形象在受眾群體中的能見度,擴大滲透力和影響力;又或者建立社交媒體賬戶、入駐視頻平臺,與其他“虛擬主體”聯動,不斷豐富虛擬數字行為與經歷,增強自身鮮活性和親和力,避免新興青年群體將虛擬人物與價值觀灌輸進行捆綁而產生抵觸心理?!疤摂M數字人”適應了網絡空間發展潮流,在新的場域中以身示范,引導新興青年群體向好向上向善,從而凝聚起青年一代建設社會主義的磅礴力量。
                         ?。ㄗ髡呦甸L安大學馬克思主義學院副教授、碩士生導師)

                        (編輯:管理員003)
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